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曾道人黄金资料清洁电器618受青睐科沃斯、石头夹击戴森
发布日期:2021-06-14 11:08   来源:未知   阅读:

  曾道人黄金资料,后疫情时代,清洁电器在今年“618”受到追捧。“618”大促的“赛程”过半,国产品牌崛起。从6月1日至6月9日18点,京东除尘电器销售额的榜单显示,科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位,戴森在第三位,石头及由其代工的米家分居第五、第四位。

  作为国内扫地机器人的龙头企业,科沃斯(603486.SH)今年股价翻倍,从3月3日的92.6元/股,飚升到6月4日的188.55元/股,近日股价回调,6月9日收于179.19元/股。

  背后是去年及今年一季度的业绩大幅增长。2020年,科沃斯实现营业收入72.3亿元,同比增长36.2%;归母净利润6.4亿元,同比增长431.2%。2021年一季度,科沃斯营业收入22.2亿元,同比增长131%;归母净利润3.3亿元,同比增长726.6%。

  科沃斯主打的扫地机器人,处于一个快速成长的“赛道”。奥维云网(AVC)向第一财经记者提供的推总数据显示,tm6655.com,2021年一季度国内清洁电器市场零售规模62.4亿元,同比增长40.6%;零售量683万台,同比增长18.1%。

  今年一季度中国清洁电器市场延续2020年高增长的态势。从渠道看,一方面,线月线上各平台推出的年货节对一季度拉动较为明显;另一方面,线下去年受疫情影响大幅下滑,今年一季度线下市场彻底加盟,增幅反超线%。

  从细分市场看,清洁电器“三驾马车”带动效应显著。扫地机器人得益于产品结构升级,中高端产品拉动市场高增长;无线吸尘器受到洗地机冲击,但在中国市场渗透低,保持一定幅度的稳定;洗地机继续发力,一季度占整个清洁电器国内销售额的比例达到12.6%。

  科沃斯自身也在高速成长。2020年,科沃斯品牌服务机器人收入42.4亿元,同比增长17.3%。在科沃斯品牌扫地机器人的收入中,以全局规划类产品为代表的高端品类占比提升至80.7%,使其家用服务机器人销售单价同比提升24.9%。2021年一季度,奥维云网的推总数据显示,在国内线上扫地机器人市场,科沃斯继续居于首位,销售额占比达43.3%。

  同时,添可品牌激活了国内的洗地机市场。添可品牌智能生活电器2020年收入12.6亿元,同比增长361.6%,其中洗地机的收入占比达58.6%。添可已成为国内清洁电器领域成长最快的品牌之一。据奥维云网的监测数据,今年“五一”国内清洁电器线个百分点),仅居科沃斯19%的份额之后,而超过戴森10.4%的份额。

  奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽认为,中国清洁电器行业之所以保持高速增长,是因为它还处于产业发展的初期阶段。而中国家居以瓷砖、地板等硬地面为主,洗地机、拖地机器人等创新性自清洁拖地产品,解决了消费者拖地及手洗拖布的痛点,因此受到追捧。

  今后,按照科沃斯的规划,扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人等家庭服务机器人,洗地机等智能生活电器,以及商用服务机器人,将成为科沃斯业绩增长的几大引擎。

  有意思的是,戴森曾经是科沃斯董事长、添可品牌创始人钱东奇对标的公司。科沃斯2018年上市之后,钱东奇把家庭服务机器人的业务交给儿子钱程打理,自己另起炉灶,创立添可品牌。开始的时候,无论打低价还是出新品,添可都在无线吸尘器领域铩羽而归。直到创新品类、推出洗地机,才让添可找到了感觉。

  事实上,走时尚、网红路线的戴森,把无线吸尘器、吹风机等做成高单价的快消品,至今仍然处于强势地位。奥维云网的数据显示,在2021年“五一”国内线下清洁电器的销售额份额中,戴森以40.6%居于榜首,接着是添可(17.2%)、科沃斯(16%)和莱克(6.1%)。

  而在清洁电器里的细分品类无线吸尘器中,戴森仍然在国内市场领先,同时国产品牌集中发力,对处于头部的戴森形成合围之势。据奥维的数据,2021年一季度,戴森在国内线个百分点;而随后的小米、美的、小狗、苏泊尔的份额分别提升3.1、2、1.4、2.4个百分点,至8.2%、7.1%、6.6%和3.6%。

  在今年“618”大促截至6月9日18点的京东除尘电器销售额榜单中,科沃斯、添可已超过戴森,米家、石头则紧跟戴森后面,也是形成合围之势。制造米家、石头品牌扫地机器人和手持吸尘器的石头科技(688169.SH)6月9日股价收于1274元,而其3月3日的股价曾为920.25元,三个月内股价上涨了近四成。

  石头科技2020年营业收入45.3亿元,同比增长7.7%,归母净利润13.7亿元,同比增长74.9%;2021年一季度营业收入11.1亿元,同比增长82%,归母净利润3.2亿元,同比增长150.8%。石头科技认为,智能扫地机器人与AI、激光和视觉技术相融合是行业方向。

  面对国内、海外市场的激烈竞争,石头科技表示,2021年将继续加快对新一代扫地机器人、商用清洁机器人、石头智连数据平台、手持吸尘器等新产品的研发和优化升级。

  除了快速成长的科沃斯、石头科技,小家电企业九阳股份(002242.SZ)近年也通过收购Shark品牌,积极拓展手持吸尘器等清洁电器业务。

  田亚丽认为,当下年轻一代的消费群体,他们的个性是慵懒、追求生活品质、颜值控等,清洁电器正好迎合了年轻一代消费群体的需求。而疫情也提高了居民的健康意识,在后疫情时代,消费者仍会注重家庭卫生清洁。此外,直播等社交电商崛起,亦加速了清洁电器产品普及和推广。

  科沃斯在年报中透露,2021年线上会保持与主流电商平台的深入合作,线下与苏宁、国美、山姆、Costco等平台继续深度合作。在新渠道拓展方面,将加重内容电商平台(抖音、快手)发展比例,加快小红书、B站等的布局,全面发展短视频和直播经济。

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